发却远远不够，首先当然是自己不够重视，或是没有信心。
当年制作《让子弹飞》的麻将面具网上热销，但赚到钱的不是制片方，而是嗅觉更灵敏的盗版商们。
《失恋33天》的公仔“猫小贱”曾经小小火了一把，与设计公司的策划和开发做足准备有很大关系。
华国电影公司门之前也不是没有试图在衍生品上有所作为，他们各种各样的设计制作层出不穷，不过除了品牌形象突出的低幼动画如《喜羊羊》等，其他类型电影还是没有太大作为。
到现在为止，华国内的大多数电影直到要上映前，才匆忙找家礼品公司定制一些东西。
华国中，除了破晓公司在衍生品发展的不错，其他公司只有伯纳公司就有专人负责电影衍生品的制作。
伯纳根据影片特点提前做出不同价位的各类产品小样，向各大影院下发征订单，根据订单再批量生产。不过这些产品多用于促销或做首映活动使用，出售的非常少。
国产片的衍生品更多像是“宣传品”，“因为电影口碑不一定好，没有国外电影那么有延续性。产品不好推，只能做一些便宜的促销品，用作宣传。影院的物料也要做，但不是直接面对消费者的，不是用来卖的。”
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