天地玄黄一直致力于网络的出版宣发工作，这在公司起步初期是很有战略眼光了，将那些传统出版公司不屑一顾的网络文字变废为宝，创造了《明朝那些事儿》和《盗墓笔记》等多个销量奇迹，也为天地玄黄奠定了良好的经济基础。
但李文化的目标绝不是在网文这一个领域独占鳌头，随着书商们越来越重视网络，网络文学出版竞争越来越激烈，天地玄黄也不可能始终独一无二，像前两个月何沐向李文化推荐的天涯连载历史《流血的仕途》，这部书就被别的图书公司高价挖了过去，如今销量也非常好。
所以天地玄黄要想发展壮大，必须在坚守原有网络阵地的同时发展和传统文学、传统文化人接触，这样也有利于拓宽天地玄黄的发展路线，提升天地玄黄的品牌价值，马未都就是李文化接触的第一个传统文化人。
马未都在文学界不太出名，虽然发表过一些文学作品和古玩收藏类书籍，但并没有形成广泛影响力，之前和王朔、刘震云合伙开影视公司到最后也不了了之，不过在收藏界他绝对是大亨级的人物，不仅藏品众多，还创办了国内第一家私立博物馆——观复博物馆。
像马未都这种文化界的大人物，他想出书肯定有无数的出版社和书商抢着跟他
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