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同时伴随着的是大量的avav明星，如苍井空、小泽圆、饭岛爱、南条丽、夕树舞子等，avav造星时代开启。
此举掀翻了日本电影的保守传统。
某种程度上，1960年代之后，日本电影中对于性的表现顺应了西方存在主义发展的思潮，也成为电影开发资本主义国家发展的重要手段。
随后，成人电影导演的代表人物小路谷秀树提出「成人录像」这个词，简称av。
这些用录像带拍摄的影片与「日活」浪漫情色片不同，它们不指望剧场公映，只供在极个人的观影环境中满足想象。
从心理学的角度而言，它更具有私密性。
这一使命使av几乎毫无艺术性可言，但却应和了后消费时代、开放的性——观念、商业利益与欲望膨胀的社会现实，总之，市场广阔。
在市场为王的语境下，日本av发展迅速，从事此行业的女性亦不断扩编，以致出现「通货膨胀」的迹象。
每200个女性中，就有一个从事过av女优行业，足以令人震撼。
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